Meta keyword en SEO : qu’est-ce que c’est ?

Vous avez peut-être entendu parler de la balise meta keyword, cette balise HTML qui permet de donner des informations sur le contenu d’une page web aux moteurs de recherche. Mais savez-vous à quoi elle sert vraiment ? Est-elle encore utile pour le référencement naturel ? Comment l’utiliser correctement ? Dans cet article, je vais vous expliquer tout ce qu’il faut savoir sur la meta keyword en SEO. Vous allez découvrir :

• Ce qu’est la balise meta keyword et comment la rédiger
• Pourquoi la meta keyword ne sert à rien pour Google
• Quels sont les autres moteurs de recherche qui utilisent la meta keyword
• Comment optimiser votre SEO sans la meta keyword
• Quels sont les risques de la meta keyword pour votre référencement

Prêt à devenir un expert de la meta keyword ? Alors c’est parti !

Ce qu’est la balise meta keyword et comment la rédiger

La balise meta keyword est une balise HTML qui permet de donner des informations sur le contenu d’une page web aux moteurs de recherche. Elle se place dans l’en-tête () du code source de la page, et a le format suivant :

<meta name=“keywords” content=“mot-clé 1, mot-clé 2, mot-clé 3” />

La valeur de cette balise est constituée d’une série d’expressions (mais pas de phrases complètes) séparées par des virgules. Vous pouvez ajouter un espace derrière chaque virgule, mais ça ne change rien. Vous pouvez également utiliser des accents et des caractères spéciaux, à condition que l’encodage de votre page soit correct et bien déclaré.

L’idée derrière la balise meta keyword est de fournir aux moteurs de recherche des mots-clés pertinents pour décrire le sujet de votre page. Ainsi, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre votre contenu et l’afficher dans les résultats de recherche pour les requêtes correspondantes.

Mais attention, il ne suffit pas de mettre n’importe quels mots-clés dans la balise meta keyword pour améliorer votre référencement naturel. Il faut respecter certaines règles pour rédiger une bonne balise meta keyword :

• Choisir des mots-clés en rapport avec le contenu de votre page
• Ne pas dépasser 10 mots-clés par page
• Ne pas répéter les mêmes mots-clés sur plusieurs pages
• Ne pas utiliser des mots-clés trop génériques ou trop concurrentiels
• Ne pas abuser des synonymes ou des variantes orthographiques

Voici un exemple de balise meta keyword bien rédigée pour une page qui parle du référencement naturel :

<meta name=“keywords” content=“référencement naturel, SEO, optimisation pour les moteurs de recherche, stratégie SEO, audit SEO” />

Pourquoi la meta keyword ne sert à rien pour Google

Maintenant que vous savez ce qu’est la balise meta keyword et comment la rédiger, vous vous demandez peut-être si elle a un impact sur votre référencement naturel. La réponse est simple : non ! Du moins, pas pour Google.

En effet, Google a annoncé officiellement en 2009 qu’il ne tenait pas compte de la balise meta keyword pour son classement des pages web. La raison est simple : cette balise était trop facile à manipuler et ne reflétait pas forcément la qualité du contenu. Matt Cutts, l’ancien responsable de l’équipe anti-spam de Google, l’a confirmé dans une vidéo en 2009 :

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Depuis, Google a évolué et utilise des algorithmes plus sophistiqués pour analyser le contenu des pages web et déterminer leur pertinence pour les requêtes des internautes. La balise meta keyword n’a donc plus aucun intérêt pour le SEO sur Google.

Mais alors, pourquoi certains sites continuent-ils à utiliser la balise meta keyword ? Peut-être par habitude, par ignorance ou par précaution. Mais en réalité, ils se font plus de mal que de bien. Je vais vous expliquer pourquoi dans la suite de cet article.

Quels sont les autres moteurs de recherche qui utilisent la meta keyword

Google n’est pas le seul moteur de recherche sur le web. Il existe d’autres moteurs qui ont leur propre façon de fonctionner et qui peuvent utiliser la balise meta keyword pour indexer les pages web. C’est le cas par exemple de :

• Yandex : le plus grand moteur de recherche russe, qui a une part de marché équivalente à celle de Google en Russie. Sa documentation officielle indique que la meta keyword peut être utilisée pour déterminer la pertinence d’une page pour les requêtes de recherche.
• Baidu : le leader du marché chinois, qui revendique plus de 70% des parts de recherche en Chine. Son guide du webmaster indique que la balise meta keyword est importante pour le référencement naturel et qu’elle doit être cohérente avec le contenu de la page.
• DuckDuckGo : un moteur de recherche alternatif qui se distingue par son respect de la vie privée des utilisateurs. Son fondateur a déclaré en 2011 qu’il utilisait la balise meta keyword comme un signal parmi d’autres pour classer les pages web.

Cela signifie-t-il que la balise meta keyword est un facteur de classement avéré pour ces moteurs de recherche ? Non. Mais comme ces moteurs sont moins transparents que Google sur leur fonctionnement, il est difficile de savoir exactement comment ils exploitent la balise meta keyword. Il se peut qu’ils lui accordent un poids très faible, qu’ils la combinent avec d’autres signaux ou qu’ils la filtrent en fonction de la qualité du site.

Si vous ciblez un marché spécifique où ces moteurs sont populaires, il peut être intéressant d’utiliser la balise meta keyword pour optimiser votre SEO. Mais attention à ne pas négliger les autres aspects du référencement naturel, comme le contenu, les liens ou les aspects techniques.

Comment optimiser votre SEO sans la meta keyword

Si vous voulez améliorer votre référencement naturel sur Google, vous pouvez oublier la balise meta keyword. Elle ne vous apportera rien de positif et risque même de vous pénaliser si vous en abusez. Alors, comment optimiser votre SEO sans la meta keyword ? Voici quelques conseils :

• Focalisez-vous sur le contenu : c’est le facteur le plus important pour Google. Créez du contenu original, pertinent, utile et attrayant pour vos visiteurs. Utilisez des mots-clés qui correspondent à leurs intentions de recherche et qui répondent à leurs besoins.
• Optimisez vos balises HTML : utilisez des balises title, meta description, h1 à h6 et alt qui décrivent bien le contenu de vos pages et qui incitent les internautes à cliquer sur vos résultats. Ces balises sont visibles par les utilisateurs et par les moteurs de recherche, contrairement à la balise meta keyword.
• Créez des liens de qualité : les liens sont un autre facteur important pour Google. Ils permettent de mesurer la popularité et la crédibilité de votre site. Obtenez des liens provenant de sites de confiance, pertinents pour votre thématique et qui apportent du trafic qualifié.
• Améliorez les aspects techniques : assurez-vous que votre site soit rapide, sécurisé, mobile-friendly et bien structuré. Utilisez des outils comme Google Search Console, Google PageSpeed Insights ou Google Mobile-Friendly Test pour détecter et corriger les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre SEO.

En suivant ces conseils, vous allez optimiser votre SEO sans la meta keyword et vous allez gagner en visibilité sur Google. Mais attention, le SEO n’est pas une science exacte et il faut être patient pour obtenir des résultats. Ne vous attendez pas à être en première position du jour au lendemain. Le SEO est un travail de longue haleine qui nécessite une veille constante et une adaptation aux évolutions des algorithmes de Google.

Quels sont les risques de la meta keyword pour votre référencement

Vous l’avez compris, la balise meta keyword ne sert à rien pour le référencement naturel sur Google. Mais ce n’est pas tout. Elle peut même être nuisible pour votre SEO si vous ne l’utilisez pas correctement. Voici quelques risques que vous encourez si vous utilisez la balise meta keyword :

• Vous perdez du temps : au lieu de vous concentrer sur les éléments qui ont un réel impact sur votre SEO, comme le contenu ou les liens, vous perdez du temps à rédiger une balise meta keyword qui ne sert à rien. Ce temps pourrait être mieux utilisé pour améliorer d’autres aspects de votre site.
• Vous donnez des informations à vos concurrents : en utilisant la balise meta keyword, vous révélez à vos concurrents quels sont les mots-clés que vous visez pour votre page. Ils peuvent ainsi facilement analyser votre stratégie SEO et s’en inspirer pour vous dépasser dans les résultats de recherche.
• Vous risquez d’être pénalisé par Google : si vous abusez de la balise meta keyword en y mettant des mots-clés hors sujet, dupliqués ou trop nombreux, vous risquez d’être considéré comme un spammeur par Google. Google peut alors dégrader la qualité de votre site et le faire descendre dans les résultats de recherche.

Vous voyez, la balise meta keyword n’a que des inconvénients pour votre SEO. Alors, pourquoi s’obstiner à l’utiliser ? Il vaut mieux la supprimer de votre site et laisser Google faire son travail. Google est assez intelligent pour comprendre le contenu de vos pages sans avoir besoin de la balise meta keyword.

Comment supprimer la balise meta keyword de votre site

Si vous êtes convaincu par mes arguments et que vous voulez supprimer la balise meta keyword de votre site, voici comment faire :

• Si vous utilisez un CMS comme WordPress, Joomla ou Prestashop, il suffit de désactiver l’option qui génère automatiquement la balise meta keyword dans les paramètres du CMS ou du plugin SEO que vous utilisez.
• Si vous codez votre site en HTML, il suffit de supprimer manuellement la balise meta keyword dans le code source de chaque page.

C’est aussi simple que ça ! En supprimant la balise meta keyword de votre site, vous allez gagner du temps, protéger votre stratégie SEO et éviter les pénalités de Google. Vous allez également simplifier le code source de vos pages et alléger le poids de vos fichiers HTML.