Audit Technique SEO : Comment le réussir en 5 étapes ?

Un audit technique SEO est fondamental pour accroître la présence en ligne d’un site internet sur des plateformes telles que Google. Cette analyse détaillée scrute les éléments techniques et structurels de votre site, incluant l’indexation, la sécurité, la vitesse de chargement, la structure des URL, et plus encore. L’ambition est d’identifier et résoudre tout problème susceptible d’entraver le référencement organique et de compromettre la qualité de l’expérience utilisateur.

Cet article est votre guide pour effectuer un audit technique SEO en cinq étapes claires. Nous vous introduirons aux outils indispensables, aux critères à examiner, et aux pratiques exemplaires à adopter pour optimiser techniquement votre site web. Indépendamment de votre niveau d’expertise en SEO, des débutants aux vétérans, vous trouverez les ressources nécessaires pour exceller dans l’audit technique SEO et pour propulser votre trafic organique vers de nouveaux sommets.

Étape 1 : Préparation et définition des objectifs de l’audit

Avant de lancer l’audit technique SEO de votre site web, il est crucial de définir clairement vos objectifs et de choisir les indicateurs clés de performance (KPIs) qui vous aideront à évaluer les progrès. Que votre but soit d’augmenter le trafic organique, de diminuer le taux de rebond, ou d’améliorer le temps de chargement, chacun de ces objectifs doit être accompagné de KPIs pertinents tels que le nombre de visites, le taux de conversion ou encore la performance de chargement de vos pages.

Identifier les objectifs et les KPIs

La sélection de vos objectifs et KPIs peut être guidée par l’utilisation d’outils performants :

• Google Analytics : essentiel pour suivre le comportement des visiteurs, mesurer les conversions, et analyser les sources de trafic de votre site.
• Google Search Console : indispensable pour contrôler l’indexation de votre site, identifier des erreurs d’exploration, et visualiser les termes de recherche qui font apparaître votre site dans les résultats de recherche.
• Google PageSpeed Insights : utile pour tester la vitesse de votre site sur différents appareils et obtenir des recommandations d’optimisation.

Choix des outils pour l’audit

Après avoir déterminé vos objectifs et KPIs, il est temps de sélectionner les outils qui vous accompagneront dans la réalisation de votre audit technique SEO. Voici quelques ressources fréquemment choisies par les experts du référencement :

• Screaming Frog : un crawler qui simule le comportement de Google en visitant votre site pour y repérer des problèmes techniques tels que des liens brisés ou des balises titres manquantes.
• Oncrawl : un outil d’analyse SEO qui permet de suivre l’activité des moteurs de recherche sur votre site, d’examiner sa structure, et d’évaluer l’efficacité de vos optimisations SEO.
• L’outil de test des données structurées de Google : il confirme la présence et la validité des données structurées sur vos pages, ce qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Étape 2 : Crawling et analyse de l’architecture du site

La phase suivante de l’audit technique SEO consiste à effectuer le crawling de votre site web. Cette opération utilise un logiciel spécifique imitant les robots de Google afin de naviguer sur votre site et rassembler des informations primordiales pour optimiser votre SEO. Le crawling est essentiel pour évaluer l’architecture de votre site, la structure de vos URL, et détecter les problèmes d’indexation susceptibles de freiner votre référencement naturel.

Utilisation d’un crawler SEO

L’outil adéquat de crawling SEO doit être sélectionné et configuré selon vos besoins. Il y a divers outils disponibles, mais certains des plus populaires incluent :

• Screaming Frog: Un crawler SEO exhaustif permettant d’imiter le processus de Google et d’identifier des erreurs techniques comme les liens brisés, les balises absentes, les redirections, etc.
• Oncrawl: Cet outil d’analyse SEO aide à examiner le comportement des robots, à visualiser l’architecture du site et à mesurer l’efficacité de vos optimisations SEO.
• Outil d’inspection d’URL de Google Search Console: Il vérifie le bon référencement de vos pages sur Google, fournissant un aperçu des données structurées, des vidéos, des pages AMP et du statut d’indexation/indexabilité.

Examen de la structure des URL

Après avoir crawlé votre site, l’étape suivante est l’examen des URL. Une structure efficace d’URL doit être simple et logique, facilitant tant la navigation des utilisateurs que celle des robots. Voici des pratiques recommandées pour des URL optimisées :

• Intégrez des mots-clés pertinents dans vos URL, reflétant le contenu de vos pages.
• Évitez les paramètres superflus, caractères spéciaux, majuscules ou accents dans vos URL.
• Respectez la structure hiérarchique de votre site et utilisez des slashs (/) pour en indiquer les niveaux.
• Servez-vous de tirets (-) plutôt que des underscores (_) pour séparer les mots dans vos URL.
• Gardez vos URL concises, avec un maximum de 60 caractères, pour qu’elles restent lisibles et faciles à retenir.

Identification des problèmes d’indexation

Finalement, il est crucial d’examiner l’indexation de vos pages par Google. L’indexation est l’ajout effectué par Google de vos pages à son index, leur permettant d’apparaître dans les résultats de recherche. Assurez-vous que les pages clés de votre site soient correctement indexées. Des outils pour détecter les soucis d’indexation comprennent :

• L’opérateur site: de Google qui vérifie l’indexation des pages de votre site sur Google. Il suffit de saisir ‘site:votredomaine.com’ dans la barre de recherche Google pour examiner les pages indexées.
• Les logs de votre serveur web qui montrent les visites des robots de Google et les pages consultées. Ceux-ci peuvent être consultés via votre service d’hébergement.
• Le rapport de couverture de Google Search Console qui affiche le statut d’indexation de vos pages, avec tous les erreurs ou avertissements rencontrés lors du crawl.

Étape 3 : Évaluation de la performance technique

L’audit technique SEO progresse avec l’évaluation de la performance technique de votre site web. Cette étape cruciale analyse la capacité de votre site à fournir une expérience utilisateur optimale, à savoir rapide, fluide et sécurisée, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche. La performance technique inclut des éléments clés tels que les temps de chargement, la compatibilité mobile, la sécurité, et l’usage des protocoles HTTPS. Chacun de ces facteurs joue un rôle significatif dans le SEO, impactant directement le comportement des internautes, le taux de rebond, le taux de conversion ainsi que les classements dans Google, qui privilégie les sites rapides et bien sécurisés.

Analyse des temps de chargement

Le temps de chargement est le laps de temps requis pour qu’une page web s’affiche entièrement sur le navigateur de l’utilisateur. Une page qui se charge rapidement améliore grandement l’expérience utilisateur, tandis que de longs temps de chargement peuvent réduire considérablement le trafic, les conversions et les revenus. Une étude de Google révèle que 53 % des utilisateurs sur mobile abandonnent une visite si le chargement d’une page excède 3 secondes. Ces temps sont aussi utilisés par Google comme critères de classement, pénalisant les sites lents, en particulier sur les appareils mobiles. Pour évaluer les temps de chargement de votre site, des outils comme PageSpeed Insights, GTmetrix ou Lighthouse peuvent être utilisés. Ils vous fourniront des mesures de performance et des recommandations d’optimisation, en prenant en compte des facteurs tels que le poids des ressources (images, vidéos, scripts), la compression des fichiers, la mise en cache, et le temps de réponse du serveur.

Vérification de la compatibilité mobile

Un site web compatible mobile est conçu pour s’ajuster aux divers formats d’écran des appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes. Un tel site devrait faciliter la navigation, offrir un contenu lisible, des boutons facilement cliquables, et des images adaptées à l’écran. La compatibilité mobile est essentielle, sachant que plus de la moitié du trafic web mondial provient des mobiles. Google, privilégiant une approche « mobile-first », base son indexation et son classement principalement sur la version mobile des sites. Vous pouvez vérifier la compatibilité mobile de votre site avec l’outil « Mobile Friendly » de Google, ou en utilisant les Dev Tools de Firefox et Chrome pour simuler l’affichage sur plusieurs appareils.

Sécurité et protocoles HTTPS

La sécurité et l’adoption des protocoles HTTPS sont vitaux pour la performance technique d’un site web. Le protocole HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) sécurise les données échangées entre un navigateur et un site en utilisant le chiffrement SSL/TLS, protégeant ainsi des informations sensibles telles que les mots de passe et les données bancaires. Le HTTPS authentifie aussi le serveur, prévenant les risques d’usurpation d’identité et les attaques de type « man in the middle ». Ces protocoles ne sont pas seulement gages de sécurité pour les utilisateurs, qui reconnaissent un site sécurisé par le cadenas affiché dans la barre d’URL, mais ils sont aussi favorisés dans les résultats de recherche de Google, qui marque les sites HTTP comme non sécurisés. La mise en place du HTTPS sur votre site requiert l’obtention d’un certificat SSL auprès d’une autorité de certification et sa configuration sur votre serveur web.

Étape 4 : Audit du contenu et de l’optimisation on-page

L’élaboration d’une stratégie de SEO effective exige une évaluation minutieuse du contenu et de l’optimisation on-page de votre site. Cela implique l’examen critique de la manière dont vous construisez vos textes, vos images et vos éléments HTML. Ces deux facteurs jouent un rôle crucial dans le référencement naturel, car ils indiquent aux moteurs de recherche le sujet et la qualité de vos pages tout en aidant à captiver et à maintenir l’engagement des visiteurs. L’optimisation on-page couvre un spectre large, incluant les balises Meta, les en-têtes, les images, les balises ALT, et vérifie la pertinence et l’unicité du contenu.

Analyse des balises Meta et des en-têtes

Les balises Meta sont des segments de code HTML situés dans l’en-tête du document et contiennent des données essentielles, invisibles sur le site mais visibles dans le code source. Elles fournissent des informations clés sur votre contenu et structure de page aux moteurs de recherche comme à l’usager. Les balises Meta essentielles pour le SEO incluent :

• La balise Title : C’est le titre de la page, visible dans les résultats de recherche et la barre de navigation. Elle devrait être distinctive, brève, pertinente et inclure le mot-clé principal.
• La balise Meta Description : Elle donne un aperçu de la page et apparaît dans les résultats de recherche sous le titre. Doit être captivante, informative, actionnable et intégrer le mot-clé principal.
• La balise Meta Keywords : Bien qu’elle n’ait plus d’influence directe sur le positionnement Google, elle précise les mots-clés de la page et peut être bénéfique pour d’autres moteurs de recherche ou outils analytiques.

Les en-têtes sont des marqueurs HTML qui structurent le contenu de vos pages en hiérarchisant les titres. Allant de H1 à H6, H1 étant d’importance suprême. Les en-têtes améliorent la lisibilité pour l’usager et la compréhension des moteurs de recherche et devraient être cohérents, clairs et incorporer des mots-clés.

Optimisation des images et utilisation de balises ALT

Les images agrémentent et enrichissent vos pages, mais elles peuvent aussi en ralentir le chargement. Il est donc crucial d’optimiser vos images en suivant ces recommandations :

• Diminuez taille et poids des images avec des formats appropriés (JPEG, PNG, GIF, etc.) et en les compressant via des outils tels que TinyPNG ou ImageOptim.
• Renommez vos images de manière descriptive et séparez les mots par des tirets, en y incluant des mots-clés.
• Employez les balises ALT pour décrire ce que repré_ESSENT_ e l’image et sa fonction, en utilisant des mots-clés pertinents. Elles offrent un texte de remplacement en cas de non-affichage des images, et sont aussi utiles pour les lecteurs d’écran.

Contrôle de la pertinence et de l’unicité du contenu

Le coeur de votre stratégie SEO est le contenu de votre site. Il se doit d’être approprié, unique, de qualité, et adapté à vos cibles. Pour vous assurer de la pertinence et de l’unicité de votre contenu, veillez à :

• S’assurer que le contenu répond aux attentes des utilisateurs : informatif, utile, original, fiable, etc.
• Vérifier l’optimisation du contenu pour les mots-clés ciblés, y compris l’utilisation de mots-clés principaux et annexes, variantes, synonymes, etc.
• Confirmer l’unicité et éviter le contenu dupliqué sur votre propre site ou ailleurs, à l’aide d’outils tels que Copyscape ou Siteliner.
• Examiner la qualité rédactionnelle du contenu pour son orthographe, grammaire, style, lisibilité, longueur, et présentation générale.

Étape 5 : Analyse du profil de liens et du maillage interne

La dernière phase d’un audit technique SEO est dédiée à l’évaluation du profil de liens et du maillage interne de votre site web. Ces éléments sont cruciaux pour le référencement naturel, car ils contribuent à la transmission de la popularité et de la pertinence de vos pages aux moteurs de recherche ainsi qu’aux utilisateurs. Il convient de se pencher sur l’analyse des backlinks, l’optimisation du réseau interne de liens, la détection et la correction de tout lien brisé ou mal redirigé.

Examen des backlinks et de leur qualité

Les backlinks, ces liens pointant vers votre site depuis d’autres domaines, sont une composante essentielle de votre positionnement sur les moteurs de recherche. Pour évaluer la qualité de ces liens, des plateformes telles qu’Ahrefs, Moz ou SEMrush peuvent s’avérer extrêmement utiles. Elles vous permettent d’analyser non seulement le nombre de vos backlinks et leurs sources, mais aussi leur qualité à travers des critères tels que l’autorité de domaine, le trafic organique, et l’usage du texte d’ancrage. Vous pouvez ainsi vous positionner face à vos concurrents et identifier des pistes d’amélioration. Voici les critères principaux pour juger la qualité d’un backlink :

• Pertinence thématique : Le site fournisseur doit être en lien avec votre domaine ou audience.
• Notoriété du site : Une bonne réputation et une autorité élevée sont préférables.
• Position du lien : Une intégration dans le texte principal garantit plus de visibilité.
• Type de lien : Les liens « dofollow » sont à privilégier car ils passent du « jus de lien ».
• Diversité des liens : Il est recommandé d’éviter une concentration de backlinks identiques.

Optimisation du maillage interne

Le maillage interne, c’est-à-dire l’agencement des liens unissant les pages de votre site, facilite la navigation et aide les moteurs de recherche à mieux appréhender la structure du contenu. Un maillage fort a un impact positif sur le SEO, notamment en :

• Améliorant l’expérience utilisateur : une navigation fluide retient les visiteurs plus longuement sur votre site.
• Augmentant la visibilité : cela aide les moteurs de recherche à indexer vos pages plus efficacement.
• Renforçant la cohérence thématique : cela crée des connexions entre des pages similaires.

Pour un maillage interne efficace, suivez ces recommandations :

• Concevez une structure de site claire, ordonnée en catégories et sous-catégories.
• Insérez des liens internes pertinents avec des textes d’ancrage variés et ciblés.
• Valorisez les pages clés par des liens bien placés et en contexte.
• Évitez les liens isolés et assurez un équilibre pour les pages moins accessibles.

Détection et correction des liens brisés ou redirigés

Les liens qui ne fonctionnent pas, qu’ils soient brisés ou mal redirigés, peuvent nuire gravement à votre SEO en détériorant l’expérience utilisateur. Pour les repérer et les corriger, des outils comme Ahrefs, Google Search Console ou Screaming Frog sont indispensables. Ils permettent de détecter les erreurs de liens et de redirection. Voici les étapes à suivre pour corriger ces problèmes :

• Modifiez ou supprimez les liens sortants défectueux, après avoir revérifié l’URL et le contexte.
• Rétablissez ou redirigez les pages entrantes avec des erreurs via du contenu actualisé ou des redirections permanentes.
• Testez les liens corrigés, manuellement ou avec les outils cités.

L’audit technique SEO est un processus crucial pour renforcer la présence en ligne de votre site internet. C’est la clé pour identifier et corriger tout obstacle technique susceptible de compromettre votre positionnement dans les résultats de recherche et l’expérience des utilisateurs. Pour mener à bien un audit technique SEO, suivez ces cinq étapes essentielles :

1. Définir les buts précis de l’audit afin de le préparer adéquatement.
2. Utiliser le crawling pour examiner la structure de votre site web.
3. Vérifier la performance technique de votre site.
4. Contrôler le contenu et ajuster l’optimisation on-page.
5. Analyser le profil de backlinks et l’organisation du maillage interne.

En respectant ces étapes, vous optimiserez qualité, pertinence et popularité de votre site web, ce qui augmentera votre trafic organique et vos taux de conversion. Et ce n’est pas tout ! Vous pouvez enrichir la qualité de votre contenu avec notre outil de rédaction SEO propulsé par l’intelligence artificielle, qui vous aide à créer des contenus parfaitement ajustés au SEO et ciblant efficacement votre public. N’hésitez plus et expérimentez gratuitement notre outil dès aujourd’hui en cliquant sur le lien suivant : https://app.seopital.co/sign-up.