SERP SEO : définition et exemples

Introduction

Le terme SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, vous est probablement familier. Mais connaissez-vous le sens de SERP? C’est l’abréviation de Search Engine Results Page, soit la page de résultats d’un moteur de recherche tel que Google. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, ce que vous voyez s’afficher est la SERP. Elle regroupe à la fois des résultats organiques, c’est-à-dire des pages web classées en fonction de leur pertinence et de leur qualité, et des résultats payants, autrement dit des annonces publicitaires. Mais ce n’est pas tout: la SERP propose également des fonctionnalités avancées telles que le Knowledge Graph, les Rich Snippets, la Position Zéro, les People Also Ask, entre autres. Ces outils sont conçus pour améliorer l’expérience utilisateur et répondre précisément à ses besoins de recherche.

Dans cet article, nous allons décortiquer la notion de SERP en SEO, comprendre son influence sur le référencement naturel de votre site web et examiner des exemples et analyses de SERPs qui pourront vous aider à peaufiner votre stratégie SEO. Êtes-vous prêt à maîtriser le concept de SERP SEO ? Alors, laissez-vous guider!

Définition de la SERP en SEO

Origine de l’acronyme SERP

SERP est l’abréviation de Search Engine Results Page, soit la page de résultats d’un moteur de recherche. Le concept remonte aux années 1990 avec l’émergence de moteurs tels que Yahoo, Altavista ou Lycos. Aujourd’hui, Google domine ce secteur, traitant plus de 3,5 milliards de requêtes quotidiennes.

Anatomie d’une SERP

Une SERP est constituée de divers éléments modulables en fonction de facteurs comme la requête de l’utilisateur, l’intention derrière sa recherche, le type de contenu recherché, le pays depuis lequel on interroge le moteur, le navigateur utilisé ou encore l’appareil. Les composantes cruciales d’une SERP incluent :

• La barre de recherche, qui permet d’introduire ou de modifier une requête.
• Les résultats organiques, classés par l’algorithme du moteur de recherche en fonction de leur pertinence et qualité. Ces résultats peuvent varier entre 1 et 10, voire plus, par SERP.
• Les résultats payants ou annonces, directement liés à la requête utilisateur. Situés souvent en haut, en bas ou sur le côté de la SERP, ils sont distingués par des mentions telles que « Annonce » ou « Sponsorisé ».
• Les fonctionnalités spéciales, ou les éléments visuels enrichissant la SERP tels que le Knowledge Graph, les Rich Snippets, la Position Zéro, et les « People Also Ask » pour n’en citer que quelques-uns.

Différents types de résultats affichés

Sur une SERP, le type de résultats affichés peut grandement varier, en fonction de leurs formats, médias, sources ou finalités. Ils comprennent principalement :

• Les résultats textuels, qui fournissent des extraits de texte tels que le titre, l’URL et la méta-description des pages web indexées.
• Les résultats visuels, telles que les images, vidéos, cartes et graphiques, qui peuvent se présenter en carrousels ou grilles en réponse à la requête de l’utilisateur.
• Les résultats locaux, qui délivrent des informations géographiques ou commerciales, incluant souvent des données issues de fiches Google My Business, des avis, horaires, itinéraires, etc.
• Les résultats instantanés, ou des réponses immédiates à la requête de l’utilisateur, qui offrent des informations utiles telles que des définitions, calculs, conversions, dates importantes, et plus, sans avoir à cliquer sur un lien externe.

Comment la SERP impacte le référencement naturel

Importance de la position dans les SERPs

La position dans les SERPs est cruciale pour le référencement naturel (SEO). Être en haut dans les résultats de recherche augmente considérablement vos chances d’attirer des visiteurs qualifiés et de générer du trafic organique. Une étude de Backlinko révèle que le premier résultat organique récolte en moyenne 31,7 % des clics, contre seulement 3,1 % pour le dixième. Pour capturer l’attention des internautes, il est vital d’améliorer votre site afin d’atteindre la première page des SERPs, si possible les trois premières positions.

Rich Snippets et Featured Snippets: des opportunités à saisir

Les Rich Snippets et les Featured Snippets sont des améliorations qui peuvent transformer les résultats organiques dans les SERPs. Les Rich Snippets présentent des informations additionnelles telles que des évaluations, des prix ou des dates, tandis que les Featured Snippets offrent des réponses directes en haut des résultats de recherche, souvent en position zéro. Ces éléments sont des atouts pour le SEO car ils augmentent la visibilité et la crédibilité de votre site, ainsi que son taux de clics. Pour les exploiter, organisez votre contenu avec des balises HTML appropriées et des données structurées, sans oublier de répondre aux questions fréquentes des utilisateurs.

SERP et intention de recherche

L’intention de recherche correspond au besoin spécifique de l’utilisateur qui effectue une recherche. Les intentions peuvent être classées en quatre catégories : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle et commerciale. Les SERPs s’adaptent à ces intentions pour fournir les résultats les plus adaptés et utiles. Pour peaufiner votre SEO, il est essentiel d’identifier l’intention de recherche de votre public cible et d’ajuster votre contenu en conséquence.

SERP et optimisation mobile

L’optimisation mobile est devenue un pilier du SEO avec l’augmentation constante des recherches effectuées sur smartphones. Google privilégie le mobile-first indexing, c’est-à-dire qu’il considère la version mobile de votre site pour le positionnement dans les SERPs. Pour améliorer votre position, assurez-vous que votre site soit responsive, s’ajuste aux différentes tailles d’écrans et offre une expérience utilisateur fluide, avec une vitesse de chargement rapide, une facilité de navigation et une bonne lisibilité.

Exemples concrets et analyses de SERPs

Etude de cas: Recherche informative vs transactionnelle

Lorsqu’on parle de recherche informative, on désigne l’intention d’acquérir des connaissances sur un thème spécifique sans envisager d’achat immédiat. Par exemple : « serp seo définition ». À l’opposé, une recherche transactionnelle est menée avec l’intention de réaliser un achat ou une opération – exemple : « formation serp seo ». Google adapte les pages de résultats (SERP) pour répondre à l’intention de l’utilisateur. Ainsi, une demande d’information montrera fréquemment des contenus éditoriaux tels que des articles, des explications, des tutoriels, tandis qu’une demande transactionnelle inclura davantage d’éléments visuels comme des photos ou vidéos, en plus d’options payantes telles que Google Ads ou Google Shopping.

La SERP pour des recherches locales

La recherche locale se concentre sur la découverte de données géographiques ou commerciales relatives à un lieu précis, telles que « restaurant italien Paris ». Les SERP associées mettent en avant des informations du coin, telles que les fiches Google My Business, les avis clients, les heures d’ouverture, et proposent une carte ponctuée de marques-pages pour situer les entreprises listées. Pour affiner votre visibilité locale, il est conseillé de parfaitement gérer votre fiche Google My Business, d’inciter à la rédaction de commentaires positifs et de cibler les termes géo-localisés adéquats.

L’évolution des SERPs et les tendances à observer

Les SERPs sont en mutation constante, tributaires des mises à jour de l’algorithme de Google, de ses critères de ranking ou de ses fonctionnalités exclusives. Il devient crucial de garder un œil sur les tendances qui influent sur les SERPs afin d’ajuster votre stratégie SEO en conséquence. Voici certaines tendances à surveiller en 2023 :

• La multiplication des réponses instantanées telles que les featured snippets, les knowledge graph, les people also ask, etc. Elles visent à satisfaire promptement la recherche de l’utilisateur, potentiellement sans clics additionnels. Si elles peuvent booster votre visibilité, elles sont aussi susceptibles de diminuer le trafic organique de votre site.
• La personnalisation des SERPs se basant sur divers facteurs associés à l’utilisateur, comme ses précédentes recherches, sa localisation, son comportement en ligne. Cette personnalisation complique l’analyse uniforme des SERPs qui peuvent varier notablement entre utilisateurs. Des outils tels que thruuu sont nécessaires pour rassembler et évaluer les SERPs de manière objective.
• L’importance croissante de la performance web, surtout les Core Web Vitals : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS). Ces métriques sont des indicateurs primordiaux de la qualité de l’expérience en ligne. Google a déjà prévenu que dès mai 2021, les Core Web Vitals deviendraient un critère de classement.

Conclusion

En parcourant cet article, vous avez acquis une compréhension de ce qu’est la SERP en SEO, et vous avez saisi son rôle crucial dans l’optimisation du référencement naturel de votre site. Vous avez découvert des exemples pratiques et des analyses de SERPs que vous pouvez appliquer pour affiner votre stratégie SEO. Rappelons-le, la SERP est fondamentale pour votre SEO, car c’est elle qui influence directement la visibilité, le trafic et la conversion sur votre site web. Pour hisser votre site aux meilleures places dans les SERPs, l’approche doit être holistique. Pensez à l’intention de recherche de votre public, au type de contenu pertinent, aux fonctionnalités spéciales offertes par les moteurs de recherche, et à une expérience utilisateur irréprochable sur mobile. Il est également capital de rester à l’affût des évolutions et des tendances des SERPs, car elles sont en mutation perpétuelle.